¿Qué te atrajo del marketing cuando empezaste a estudiarlo y qué es lo que más te sigue motivando hoy?

Cuando empecé a estudiarlo me fascinó descubrir hasta donde puede llegar el marketing y la capacidad que tiene para impulsar a las empresas. Ir comprendiendo su importancia y todas las posibilidades que ofrece fue un proceso muy enriquecedor.

Actualmente lo que mas me motiva es su capacidad para conectar y descubrir oportunidades, identificar al público adecuado, entender sus necesidades y saber ofrecer el producto correcto en el momento oportuno. El marketing me parece especialmente interesante porque nunca hay una única respuesta correcta, siempre existen alternativas y mejoras posibles y es esa búsqueda constante lo que lo vuelte tan dinámico y apasionante.

Nunca hay una única respuesta correcta, siempre existen alternativas y mejoras posibles y es esa búsqueda constante lo que lo vuelve tan dinámico y apasionante

¿Qué estás haciendo actualmente?

Actualmente estoy cursando el Máster en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad de Oviedo. Decidí estudiarlo porque al ser el marketing tan transversal consideré que ampliar mis conocimientos sobre todas las áreas y entorno que rodea a la empresa me ayudaría a convertirme en un profesional más completo y preparado para el futuro.

¿Qué áreas del marketing te gustan más en este momento y por qué?

Al finalizar el Grado en Comercio y Marketing, y especialmente durante la realización del TFG me di cuenta de que las áreas que más me interesan son la investigación de mercados y todo lo relativo al marketing internacional.

La capacidad de identificar oportunidades de crecimiento a nivel internacional aporta un gran valor en una sociedad tan globalizada y entender como llevar a cabo este crecimiento a través de diferentes estrategias de marketing me parece un gran reto con un gran potencial.

¿Hay algún profesional o marca que te inspire especialmente? ¿Qué destacarías de su forma de trabajar?

No tengo una marca o profesional concreto como referencia constante, prefiero mantenerme al día de las acciones e investigaciones de marketing más recientes e inspirarme en aquellas que, en cada momento me resulten más interesantes.

En especial me gustan las marcas que saben desarrollar estrategias de marketing exitosas y que además se diferencian muy claramente de las tendencias habituales dentro de su sector, como hacen por ejemplo ahora mismo Fundación Caja Rural o Picofino.

¿Qué significó para ti a nivel personal y profesional el premio a mejor estudiante de marketing de tu edición?

A nivel personal fue un gran impacto, significo ver recompensado el esfuerzo y sobre todo la dedicación que he puesto en estudiar algo que me apasiona. Es evidente que el esfuerzo siempre merece la pena, pero cuando además es recompensado, es una sensación invaluable. Me tomé este premio como un nuevo punto de partida, me dejó claro que estaba haciendo las cosas bien, pero sobre todo me convenció aun más de que tengo que seguir por este mismo camino esforzándome aún más.

En lo profesional destaco que me aportó tranquilidad y me ha abierto muchas puertas. En Asturias tenemos la suerte de que haya mucho talento en el ámbito del marketing y gracias a este premio sé que ahora estoy diferenciado, siento que es una prueba para las empresas de que puedo aportar dentro del ámbito del marketing y eso, por supuesto, ayuda a conseguir grandes oportunidades. En mayo, cuando comience las practicas e inicie mi camino laboral, sé que este distintivo me ayudará mucho a alcanzar los objetivos que me plantee

¿Qué tipo de profesional del marketing aspiras a ser y por qué?

Aunque todavía estoy definiendo mi camino, si tuviese que describir que tipo de profesional quiero ser, diría que principalmente aspiro a ser alguien innovador.

Me gustaría ser capaz de alcanzar mis objetivos mediante enfoques distintos a los que se suelen llevar a cabo. A veces veo como las marcas replican patrones o estrategias que otras marcas han utilizado y pese a que tienen éxito, un enfoque más creativo siempre trae mejores resultados.

Como parte de la nueva generación de profesionales, ¿cómo crees que evolucionará el marketing en los próximos años?

Estamos en un momento muy complejo, las nuevas tecnologías y los cambios geopolíticos hacen muy difícil pensar con exactitud como será el sector en los próximo 5 años, sin embargo, distingo dos tendencias clave.

Creo que el valor del marketing global se va a incrementar y vamos a tender a que hasta las empresas más pequeñas elijan comunicarse a nivel internacional. Ya lo vemos hoy con PYMEs e incluso autónomos que cuentan como sus RRSS han conseguido atraer compradores de otros países sin siquiera preverlo, es ahí hacia donde se dirige el sector.

Por otro lado, creo que estamos demasiado centrados en el marketing como sinónimo de comunicación y no es solo eso, es precio, diseño de producto, distribución, investigación y en el futuro imagino que empezaremos a darle la relevancia que se merecen al resto de variables.

Además, me parece que el marketing “no digital”, el tradicional va a recuperar importancia y vamos a empezar a compatibilizar estos dos modelos.

¿Qué tipo de impacto te gustaría haber generado en el sector dentro de 10 años?

Me gustaría haber contribuido a que Asturias sea reconocida como un lugar en el que surgen buenas ideas dentro del ámbito del marketing. También me gustaría haber formado parte de las nuevas tendencias que hayan ido marcando el sector y haber sido capaz de hacer que estas mismas tendencias beneficien a las empresas.

¿Qué crees que se puede hacer desde Asturias para potenciar la innovación en marketing a nivel nacional o internacional?

Creo que lo mejor que se podría hacer desde Asturias es incentivar la colaboración entre empresa/organizaciones, universidad y organismos públicos.

En el ámbito internacional es indiscutible que el apoyo de ASTUREX a las empresas asturianas es una ayuda fundamental para alcanzar esos mercados internacionales y empezar a hacer un buen marketing desde Asturias hacia otros países.

En el ámbito nacional potenciar la relación constante y la transferencia de conocimiento entre universidad, empresas y organizaciones aún tiene mucho margen de mejora. El marketing no es solo creatividad, también son técnicas, métodos e investigaciones, y dentro de ese ámbito, la universidad cuenta con una gran capacidad para ayudar a las empresas a desarrollar su marketing.

¿Qué mensaje enviarías a estudiantes que se planteen estudiar marketing?

Les diría que den el paso y lo hagan. Siempre que seas creativo y sientas curiosidad, estudiar marketing es una buena opción, son unos estudios muy transversales que te permiten especializarte en muchísimos puestos distintos como son retail, investigación de mercado, gestión de RRSS y muchísimas otras opciones. Es un campo muy dinámico en el que si tienes las suficientes ganas de descubrir nuevas posibilidades nunca te vas a aburrir.

En lo personal, durante los 4 años que duró la carrera nunca me sentí estancado o pensé que no estábamos aprendiendo cosas útiles. En un lapso de 6 meses se pasa de estudiar como diseñar una promoción a como hacer crecer una empresa en el ámbito internacional o a como seleccionar a que país debería entrar una empresa.

De manera sintetizada les diría que si estudian marketing nunca se van a aburrir, ni durante sus años de estudio, ni durante su vida laboral.